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文化资讯十二个案例告诉你:过去的60天里他们如

  原标题:十二个案例告诉你:过去的60天里他们如何

  充君子豹变,其文蔚也。

  ——《周易》

  1月23日,封城,到今天,整整60个日夜。

  当巨石崩裂之时,有人恐惧无措,有人看见裂缝中漏进来的光。

  你接下来读到的十二个案例,就是那些在中者的故事。

  他们中有像华为、恒大这样的巨型企业,而更多的是常常被定义为“传统产业”的中型。

  在“1·23”封城后,他们同样恐惧,所不同的仅仅是他们试图战胜恐惧。而在这个过程中,发现了另外一个自己。这时候,无所谓“成功”,改变只代表着新的可能性,而它所呈现出来的勇气,是在洪水中划向明天的桨。

  2020年已经面目全非,文化资讯而且很可能更加面目全非。全球蔓延,中国产业经济不可能独善其身。我们一起。

  ——吴晓波

  慕思寝具

  入选理由:开辟战线万个订单。

  慕思寝具一直以来侧重线验店运营,电商方面虽有所布局,但营收仅占10%左右。

  当袭来,慕思团队从2月1日开始,立即筹划应变策略。21个部门开了100多次线天时间,从无实践经验,无运营账,无直播网红做起,开辟了“战线个微信团队,进行微信私域流量运营;

  2.进行全国特惠直播,通过直播完成用户的裂变;3.与居然之家合作,在全国54个城市开展了两场直播。通过战线万个订单的业绩,超过去年同期的销售业绩。尤其值得一提的是,慕思2亿元专款补贴完成的全国特惠直播。在跨部门、跨区域“洗牌式”运营下,4000多店的1万余名员工直接参与一线多万消费者自发成为慕思直播的代言人(自动生成代言海报),触达受众超过1.28亿,8小时内拿下10万个订单。

  而且慕思承诺每成交一单,向灾区捐款100元。3月5日,慕思便宣布将1033.48万元捐赠到了湖北省慈善总会。2

  恒大

  入选理由:全员在线日,一份由恒大董事局许家印签发的文件在网上流传。文件中的寥寥数行字公布了一则重磅消息:自2月18日起至2月29日,恒大全国在售75折。

  的冲击是无差别的,哪怕庞大如也难免“虎躯一震”。1月底以后,企纷纷关闭部,业绩受到猛烈冲击。

  然而,恒大这个巨型企的应急措施可谓超常敏锐。2月13日,恒大全国600多个,已率先全面实施网上销售,

  三天时间屋47500套,屋总价值约580亿元,最高的一个了870套。

  据克而瑞数据显示,2月份,全国百强企实现全口径销售金额3243.3亿元,环比降低43.8%,同比降低37.9%,创下近几年单月新低。与此同时,恒大却凭借及时的战术调整,实现了销售业绩逆势暴增118%的超预期目标,斩获中国企销售top1。

  3华为

  入选理由:全球直播手机发布,AI诊断助力抗疫。

  新冠病毒仿佛一个幽灵在欧洲大地徘徊,2月23日的2020信大会在意料之中宣布取消。

  大会的主角之一华为,却没有放弃召开5G智慧全场景全球发布会的计划。第二天,

  华为采用全球直播的方式,把原计划在巴塞罗那现场举办的活动搬到线上。

  外婆家

  入选理由:“老鸭集”模式,销售业绩持稳。

  作为中国最大的餐饮连锁企业之一,杭州外婆家同样停业关店的挑战。1月26日,外婆家发出了全国闭店通知,与往年相比,将至少损失近3亿元的收入。创始人吴国平试水到家服务,推出“老鸭集”外卖业务,把原本只有周边3公里范围的配送业务,逐步扩展到全城配送模式。在过去的一个多月里,老鸭集的销量在发生前后几乎一样。而且该模式效益颇高,厨四个人、前厅四个人,人均产值达到七八万。

  即使结束之后,餐饮行业反弹也需要时间,此时谁能做好外卖业务,谁就能更好地获得客人的信赖。

  西贝

  入选理由:同业互助,在危机中奋力自救。

  发生后,西贝餐饮创始人贾国龙对披露:春节期间损失七八亿,员工工资每月支出超1.5亿,企业撑不过3个月……一时之间,引起广泛共鸣。2月3日,盒马鲜生隔空喊话餐饮业,邀请企业的员工“临时”到盒马上班。西贝在上海有3000多员工因待在宿舍无事可做。于是,将其中1000名员工临时借调到盒马上班。

  2月14日,西贝与豆果美食发起“大厨直播、美味到家”活动。西贝五星大厨王若飞在豆果美食进行了首次直播,同时在线月初,随着全国企业陆续复工,西贝推出企业配餐服务。

  电影《囧妈》

  2020年,“史上最强春节档”成了消失的春节档。影片相继撤档,影院宣布休业,大年初一全国票仅181万,中国电影业哀鸿遍野。

  1月24日,徐峥的新片《囧妈》宣布联手今日头条,达成了总额约6.3亿的合作,《囧妈》在头条系旗下抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台同步上映。消息一出,徐峥遭到院线的和,但是,他却

  通过及时的模式创新,成为本次中的唯一幸存者。

  截至1月27日,电影《囧妈》在头条系网络视频平台的三日总播放量超过6亿,总观看人次1.8亿,获32万条留言。7

  宅草莓

  入选理由:82组手上线,全球首创“云音乐节”。今年春天,野草依旧茂盛,文化资讯远方是去不成了。不知你是否听到了那声呼喊“Hi,我也在线”——音乐摩登天空联合今日头条、西瓜视频,首次

  ,推出“宅草莓”云音乐节。

  音乐节邀请了82组明星手参与直播演出。从2月22日至2月28日,持续7天,每晚6点,流行音乐、民谣、摇滚、电子等各式音乐轮番登场。上线分钟内破百万,文化资讯最后一日直播间观看峰值达152万人次,微博相关线亿次。

  有意思的是,部分音乐人还通过直播带来足球解说、厨料理、健身技巧等居家生活分享。这场“云音乐节”或许没下放飞的巅峰体验,但却让草地音乐走到了上百万人面前。8

  老乡鸡

  入选理由:一场预算200块钱的战略发布小会。

  期间,老乡鸡全国800多家店一度关停了500多家,营业收入一下子下滑了近80%。

  2月8日,创始人束从轩发布一段“手撕员工减薪信”的视频,对员工承诺,“哪怕是子、子,也要确保你们有饭吃,有班上”。

  3月19日,一个“预算200块钱的战略发布小会”的视频更是让束从轩再次出圈。

  他在农村老家找了块空地,摆上极具年代感的红布桌子、话筒、瓷杯,以及篮球、暖壶、老母鸡等道具,一本正经地“敲黑板、画重点”,然后宣布:老乡鸡正式布局全国,进军、上海、广州、深圳等一线年,老乡鸡全国直营店将突破1000家。

  小仙炖

  入选理由:硬核工厂直播,销售额增长220%。

  作为一家创业不到五年的企业,小仙炖在电商领域一直颇为活跃。2019年双十间,就已成为第一个进入天猫亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌。

  2月21日,小仙炖以一场“硬核直播”出现在消费者面前——创始人林小仙穿着一体式无尘洁净服,带大家走进品牌旗下全国首家鲜炖燕窝方便食品SC认证工厂。消毒间、挑选车间、灌装间、包装区,林小仙边走边谈,“10万级空气净化”“720°风淋吹扫清洁”“臭氧杀毒”等专业名词不时从她口中蹦出……

  2月份,小仙炖销售额实现了220%的逆势增长,“三八节”期间更是同比增长471%,一举拿下全网滋补类目销售第一的成绩。3月6日,小仙炖再次工厂直播,登上当日淘宝食品榜单第一名。

  单向空间

  入选理由:书店集体自救,文化人上阵直播。

  博尔赫斯曾说,天堂应该是图书馆的模样。不过是没有感情的风暴,所过之处一地狼藉。期间,全国90%的书店选择停业,超过99%的书店没有正常收入。

  2月份,单向空间收入较往年下滑80%以上。3月9日,书店创始人许知远出现在单向空间淘宝直播间,与先锋书店、精典书店、晓风书店、乌托邦书店,1200booshop等5家书店创始人,一起

  为书店发声

  中国珠宝协会

  入选理由:发动全行业学习,播放总量破千万。年初春节加情人节无疑是珠宝销售旺季,可阴影下,全国15万余家珠宝店几乎都关门了,1000多万从业者无所适从。

  2月9日,中国珠宝协会联合吴晓波频道及中宝评,共同发起了“加油!珠宝人”计划,三方共同为珠宝行业捐赠150万元线上课程,第一场直播课就吸引27万多人参与。此后连续16天,《珠宝战“疫”大讲堂》请来了41位行业专家,上线万次。

  危机,却成为珠宝行业提升产业学习力的机会。

  入选理由:“加油!老板”计划,送出8万份课程包。中企业创新的案例,不谦虚地说我们890新商学也算一个。

  “加油!老板”大型系列直播

  本篇作者

  当值编辑

  责任编辑何梦飞主编郑媛眉图片来源

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